Onlinemarketing für KMU: Video mit Expertentipps

Onlinemarketing ist längst zu einer tragenden Säule im Außenauftritt vieler Firmen geworden – mancher Mittelständler tut sich jedoch nach wie vor schwer damit. Dabei wird es immer wichtiger, auch digital zu werben. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sollten sich deshalb damit vertraut machen, empfiehlt Fachmann Jan Schulte. In der fünften Folge der Videoreihe “HS Chef-Talk: Butter bei die Fische” erläutert er Chancen und Grenzen sowie mögliche Fehler beim Onlinemarketing.

Der große Vorteil von Onlinemarketing gegenüber klassischen, nicht-digitalen Werbeformen liegt für Jan Schulte auf der Hand: “Die Messbarkeit von Zielen und Erfolg.” Dies ermögliche schnelle Anpassungen der eigenen Maßnahmen, sodass am Ende eine sehr effiziente und exakte Zielgruppenansprache stehe. Schulte weiß, wovon er spricht. Als Inhaber und Geschäftsführer der Hamburger Agentur wyn digital GmbH ist er seit Jahren im Internet zu Hause und berät Unternehmen bei ihren Onlineaktivitäten – von der eigenen Website über Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bezahlte Werbeanzeigen (SEA) bis hin zum professionellen Onlineshop.

Die vier wichtigsten Faustregeln für erfolgreiches Onlinemarketing

Um im Internet, in Suchmaschinen und in sozialen Netzwerken erfolgreich Marketing zu machen, empfiehlt Experte Jan Schulte folgendes Vorgehen:

Definieren Sie klare Ziele für Ihre Onlinemarketing-Kampagne. Wie viele Kontakte sollen erreicht werden? Welche und wie viele Produkte sollen verkauft werden? Welcher Umsatz soll damit erzielt werden? Planen Sie dabei nicht zu langfristig, sondern gehen Sie nach dem Versuch-und-Irrtum-Prinzip vor.
Wählen Sie die richtigen Instrumente und Marketing-Kanäle aus. Hierbei spielt das Nutzungsverhalten der Zielgruppe die entscheidende Rolle. Fragen Sie sich also: Wo hält sich meine Zielgruppe üblicherweise im Internet auf? Welche digitalen Kanäle nutzt sie bevorzugt?
Erstellen Sie für Ihr Onlinemarketing relevante Inhalte. Orientieren Sie dabei daran, welche Themen für Ihre Zielgruppe tatsächlich wichtig sind. Verwenden Sie außerdem die richtigen Schlüsselbegriffe (engl. keywords), damit Ihre Inhalte über Suchmaschinen leicht gefunden werden.
Messen und bewerten Sie regelmäßig den Erfolg Ihrer Maßnahmen. Beachten Sie bei der Messung des Nutzerverhaltens aber unbedingt die datenschutzrechtlichen Bestimmungen – Stichwort: DSGVO.

Zur Videoreihe “Butter bei die Fische”

“Butter bei die Fische” – das steht im norddeutschen Sprachgebrauch dafür, ohne Umschweife zur Sache zu kommen. Genau das ist auch ein zentrales Merkmal der Video-Talkreihe, die HS – Hamburger Software mit eben dieser Redewendung betitelt hat. Inhaltlich geht es um aktuelle Fragestellungen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) – und zwar ausdrücklich nicht um IT- bzw. Softwarethemen, sondern um verschiedenste Aspekte der Unternehmensführung in KMU. HS Geschäftsführer Ulrich Brehmer lädt dazu Expertinnen und Experten ein, um mit ihnen gemeinsam in jeweils rund 15-minütigen Video-Talks ein bestimmtes Thema näher zu beleuchten.

Die Zuschauerinnen und Zuschauer sollen nach dem Anschauen der Videos einen ersten Überblick über die relevanten Fragestellungen haben und entscheiden können, ob es sich für sie lohnt, tiefer in das jeweilige Thema einzusteigen. Insgesamt reicht die thematische Bandbreite der Video-Talks von der Personal- und Organisationsentwicklung über Marketing und Vertrieb bis zur strategischen Unternehmensführung.

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